Dopo 15 anni, finisce il matrimonio tra Adidas e Reebok. I due colossi si erano uniti per contrastare la concorrenza della Nike, ma con il Covid-19 e la chiusura della pandemia, gli affari si sono fermati.
Come racconta La Stampa, il brand americano è infatti strettamente legato alla palestra e al Crossfit, attività sportiva ad alta intensità aerobica fondata da Greg Glassman e Lauren Jenai. Con i Crossfit Games i profitti c’erano eccome, ma da un anno a questa parte in pressoché tutto il mondo non è più possibile praticare sport negli ambienti chiusi delle palestre.
Per questo Adidas ha deciso di separarsi da Reebok e ributtarsi sull’attività outdoor: ha incorporato Five Ten, società specializzata nell’arrampicata sportiva e nel moutain bike.
